Книга представляет собой систематизированную теоретическую работу в жанре учебного пособия. Она посвящена актуальной научно-практической проблеме управления торговой маркой. Рассматриваются аспекты управления: от создания до завершения жизненного цикла. Торговая марка описывается как комплекс, состоящий из внешних атрибутов и системы стратегических образов и коммуникаций. Пособие предназначено для студентов и специалистов в области рекламы и бренд-менеджмента.