Эта книга Раяса и Траута стала классикой, приобретя статус «Библии» для специалистов по маркетингу и рекламе. Она демонстрирует, как правильно позиционировать товар в сознании потребителей. Юбилейное издание дополнено новыми примерами и анализом маркетинговых провалов последних десятилетий. Чёткий и яркий стиль изложения делает её полезной не только специалистам, но и начинающим маркетологам.