В основу книги положен популярный американский учебник, адаптированный для российских условиях. Авторы создали продукт, удовлетворяющий требования маркетинговых практик. В ней собран опыт ведущих специалистов России и стран СНГ, предоставлены примеры реальных маркетинговых ситуаций. Издание снабжено многочисленными фотографиями, таблицами и графиками для лучшего понимания материала.