Учебник создан в соответствии с федеральными стандартами высшего профессионального образования для студентов учреждений высшего образования. Изложены основы маркетинговой деятельности фирм. Обсуждаются вопросы управления маркетингом, поведения потребителей, планирования и контроля маркетинга. Предназначено для студентов экономических специальностей и предпринимателей.