Книга Йеспера Кунде разъясняет, как уникальность бренда может стать движущей силой компании в новом мире экономических ценностей. Автор исследует концепцию корпоративной религии, и как бренды могут служить основой для создания сильных бизнес-культур и долговременного успеха.